国情备忘录-第36部分
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缺乏品牌的企业靠价格生存，一旦没有了价格优势，那么就只有死路了。依靠贴牌生产的企业，获得的利润微乎其微：一个芭比娃娃在美国市场上的价格是10美元，在中国的离岸价格为2美元，刨除1美元是管理费和运输费、0。65美元的来料费，剩下的0。35美元才是贴牌生产的毛利。
根据专利费收取有关规定，采取专利技术企业授权贴牌出口的国产DVD机可免交部分专利费，这一收费上的差异迫使一些国内企业不得不放弃生产自有品牌产品，转向加工贸易，为国外品牌〃打工〃，现在许多DVD企业虽然还在生产DVD，但由于技术不是自己的，只能生产别人的品牌，赚取微薄的加工费。在国外企业追讨专利费最为紧迫的2004年，上海口岸5个月以加工贸易方式出口DVD机270．2万台，占出口总量97％；
2005年，中国广交会的抽样统计现实，我们国家的企业出口产品50％是贴牌的，29％没有商标，只有21％有自己的商标，八成的企业或者贴牌或者没有牌。这些企业还是出口型企业，竞争能力比较强，有一定的国际竞争能力，但是拥有自己的品牌只有两成。国外统计显示，2005年全球一百个最有价值的品牌，前一百位亚洲有多少，有十个，其中日本有七个，韩国有三个，中国的记录是零。
从大环境看，缺乏工业化的历史支撑是中国品牌缺失的宏观因素。作为工业化的后起之秀，中国企业缺乏品牌积累的历史沉淀。
国际上的优秀品牌，多是在传统行业里经过长时间的锤炼延续下来的。他们背着厚厚的时间贝壳，在一个行业滚爬多年，才会换上行业巨头的行头，才有了镀金的品牌。他们的年增长率可能不那么辉煌，但他们能在数十年甚至上百年的岁月长河里保持稳定而持续的几何级数增长。他们不看重昙花一现，而执着于源远流长。
谁是我们的敌人？有人说，是变化的速度超出我们想象的环境。厚积薄发或者奋起直追，短短的三十年时间，中国完成了与市场经济的接轨，而西方世界用了二百年。用三十年浓缩、积累二百年的变革历程，这是后发优势，更是一场炼狱。
相对于筚路蓝缕创建自主品牌，贴牌生产的门槛更低。利益是砝码，是风向标，还是试金石。中国企业很容易借助低成本优势，跨入贴牌生产行列，并获得生存券。
然而，当任何企业伸出触角攫取财富时，都不能把品牌视若无物。贴牌生产、国内消费者〃父爱主义〃泛滥的时代已经一去不复返，贴牌或无牌渐渐在日益规范化的市场中没有了用武之地，企业越来越需要品牌的庇佑。
福特汽车创始人福特说：〃我可以没有汽车厂房、资金和技术人员，但我不能没有一个坚挺的品牌。〃中国的很多代工厂从发迹时，不但没有坚挺的品牌，甚至没有品牌。他们背靠知名品牌这棵大树而乐此不疲。师出无名，低成本优势又日薄西山，拿什么在国际市场上与高手过招。品牌，是企业的金字招牌，塑造企业品牌已刻不容缓。
中国的创新大任
我们的创新报表
新中国建立初期30年，中国在一穷而白的基础上，建立起了比较完备的工业体系，教育体系和科研体系。改革开放以来，我们正是凭借这些基础，同时采用引进来的办法，极大地释放了企业和个人创新的积极性，这也铸就了中国今天的科技实力，支持了中国持续近30年经济的高速发展。
创新是一种文化，创新文化的建立离不开意识的觉醒。
1978年3月，邓小平在人民大会堂主持召开了他复出后的第一个大会全国科技大会，提出〃科学技术是生产力〃的辉煌论断；
1986年3月，在美国的〃星球大战〃计划、欧洲的尤里卡计划纷纷出台后，王大珩等四位老科学家以拳拳之心上书邓小平，国务院迅速批示了在７个高科技领域重点突破的〃863计划〃；
1995年，中国启动〃科教兴国〃战略；
2007年，国家主席胡锦涛在〃十七大〃报告中，把〃提高自主创新能力，建设创新型国家〃放在了最重要位置。
30年间，全社会已经达成共识：科技创新会让经济发展更快更高更强！
在产业技术方面，中国生产的达到国际先进标准的钢材占全部钢材产量的80％以上，国产数控车床自给率从1999年的48％上升到2005年的80％；产业技术对外依存度从1995年的75。8％下降到2005年的38。9％，标志着我国产业整体技术素质迈向新台阶。而农业、能源、医疗等领域的科技创新也为突破瓶颈提供了重要支撑。
中国的科技进步引起国际社会的广泛关注，2006年《世界竞争力年鉴》中，中国大陆的国际竞争力排在61个国家和地区中的19位，比2001年的33位有大幅提升；韩国2007年《IPS国家竞争力》指出，中国大陆位居21位，韩国位居23位，中国首次超过韩国。
尽管创新的国情一样是〃底子薄〃，但我们从未停止创新的脚步。在很多领域，我们已经向金字塔的尖顶迈进：
2007年10月24号，〃嫦娥一号〃探月卫星发射成功，古老的传说在这一刻变成了现实，中国成为全球第三个具备空间探月技术的国家。〃嫦娥一号〃探月成功，是继〃两弹一星〃后，中国人在尖端科技上的又一次突破，它表明中国整体科学技术水平已经达到一个很高的水平。
〃嫦娥奔月〃是中国人凭着自己的智慧成功铺就的一条天路，而在西藏高原上，中国人同样用自己的智慧和实力铺就了一条高原之路。这条世界上海拔最高，被人们喻为天路的工程上，中国人成功破解了〃多年冻土〃这一世界性技术难题，将奇迹定格在青藏高原。全长1100公里的青藏铁路，大部分线路处于〃生命禁区〃和〃无人区〃，穿越550公里的冻土地区。青藏铁路建设通过自主创新攻克了多年冻土、高寒缺氧、生态脆弱三大世界性工程难题，创新了冻土工程措施和施工工艺，冻土路基结构和施工技术，多年冻土区桥梁和隧道的独特结构和施工技术。
在过去近60年的岁月中，中国人用举国之力，在科技领域创造出一个又一个辉煌。
穿过历史的长河，中华民族一路走来，在每次跌宕起伏的岁月，中国未欠缺过智慧的光芒，中国人用执著迈着自己的步伐。但是，当历史翻开新的一页，在一个开放的国度里，中国人的创新大任又一次面临着巨大的挑战……
培育创新的土壤
中国创新体系的制度建设，是为中国创新提供优质的发展环境，通过合适而有效地激励机制提高人们的创新积极性，并以法律的形式保护创新，进一步推动〃创新型国家的建设〃。有人把创新比作种子，而完善的制度体系的建立则是自主创新的肥沃土壤。
美国经济学家、诺贝尔经济学奖得主道格拉斯o诺斯认为，近代西方世界的兴起源于有效产权制度的建立和实施。在诺斯看来，近代英国和荷兰持久的经济增长都在于有利于所有权演进环境的出现。
一套完备的知识产权法律体系的建立，并不是一蹴而就的。英国用了三百多年，美国用了两百多年，日本则用了一百多年。西方知识产权的建立，大多经历了〃经济发展技术创新滥用过度保护遏制经济发展日益完善〃这个过程，在不断摸索、摇摆中建立起相对完善的法律体系。
我国仅用了二十年就建立了较为完善的知识产权法律体系：
1980年3月3日，中国政府向世界知识产权组织递交了加入书。1980年6月3日起，中国成为世界知识产权组织的成员国。
1982年8月23日，第五届全国人民代表大会常务委员会第二十四次会议通过了《中华人民共和国商标法》。
1984年3月12日，第六届全国人民代表大会常务委员会第四次会议通过《中华人民共和国专利法》，并于1985年4月1日起施行。
1984年12月19日，中国政府向世界知识产权组织递交《保护工业产权巴黎公约》。从1985年3月19日起，中国成为巴黎公约成员国。
1986年4月12日，第六届全国人民代表大会第四次会议通过了《中华人民共和国民法通则》。在《民法通则》中，知识产权被确认为公民和法人的民事权利。
1989年7月4日，中国政府向世界知识产权组织递交了《商标国际注册马德里协定》（简称马德里协定）的加入书。从1989年10月4日起，中国成为马德里协定成员国。
1990年9月7日，第七届全国人民代表大会常务委员会第十五次会议通过了《中华人民共和国著作权法》，于1991年6月1日起施行。
1992年7月10日，中国政府向世界知识产权组织递交了《保护文学和艺术作品伯尔尼公约》，从1992年10月15日起，中国成为伯尔尼公约成员国。
1992年7月30日，中国政府向联合国教育、科学、文化组织 递交了《世界版权公约》的加入书，从1992年10月30日起，中国成为世界版权公约成员国。
1993年9月15日，中国政府向世界知识产权组织递交了《专利合作条约》的加入书。从1994年1月1日起，中国成为专利合作条约成员国。
……
在知识产权立法日益完善的基础上，中国也同样具备了完备的知识产权执法体系。享有知识产权的任何公民、法人和其他组织，其权利受到侵害时，可以通过司法途径与行政途径进行维护。
不过，仍然有很严峻的挑战摆在我们前面：一是各国越来越认识到知识产权对于一国发展的重要性，各国围绕产权的竞争已经达到白热化；二是，知识产权纠纷也达到高峰期，考验着我国的知识产权法律体系，对我国的知识产权法律体系提出更高的要求。
我国不仅要在法律上为创新保驾护航，还要在政策上鼓励民间尤其是企业创新。
创新主体上，既要有民间创新也要有国家主导的创新。民间是科技创新的源泉。在硅谷，微软、IBM等都是出于私人投资者。在市场的引导下，投资者在逐利的驱动下，进行自觉、自发的创新。
一方面，民间创新要由市场化进行引导。把研究院、应用研究和具体的工艺开发以及生产，形成创新产业链，环环相扣。在我国，则存在环环脱节的问题。
中国科学院/清华大学国情研究中心研究员胡光宇曾给我们举了这样的例子，〃人家东西进来以后，我们自己的产品不买。然后又改革开放，企业讲利润，利润挂帅，我怎么赚钱怎么来。怎么赚钱？买了设备，买了图纸，买了技术，这是第一步。买了后，马上生产就赚钱。国内没有，进口替代。我研究院说，你们东西很好，先进的图纸，先进的设备、先进的技术，我们来看看、学习学习，测绘一下，我们也搞。企业说对不起，你要来搞测绘，第一我要停产，耽误我赚钱。第二，你一测绘，一扩散，别人干起来了，跟我竞争了，我就倒霉了。企业一旦变成这样以后，企业只看眼前。这家落后了，新的来了，我赶紧再买。〃
同时，国家也要给民间创新提供行业型服务。有些企业缺乏创新能力和资源，尤其是一些小企业，风险大，利润就舍不得用在创新上，国家应给予一定扶持。改变国有银行〃嫌贫爱富〃倾向，通过民间资本合法化、推出创业板等拓展企业融资渠道，以保证企业有足够的资金创新。
不创新，毋宁死
英特尔创始人有一个著名的摩尔定律，计算机的性能每18个月翻一番，只有不断创新，才能赢得高额利润并将获得资金投入到下一轮的技术开发中去。技术创新是实现品牌创新的硬道理，只有拥有专利技术或者令对手望洋兴叹的领先技术，才能建立起有效的技术壁垒，企业品牌的独特优势才能长久保持下去。
英特尔公司在推出第一块用于个人电脑的4004型微处理器之后，并没有就此歇手，而是继续研发通用型的新处理器8080。当诸多企业开始跟风生产此类处理器时，英特尔已经研发8085型微处理器，再次站在技术的前沿。
任何一个〃执着〃于现有技术，不思进取的企业，他们之前所为之自豪的技术，最终都可能被市场淘汰。一旦企业进入技术断层时代，就很难博得消费者的芳心，难以在市场上占有一席之地，最终面临着被边缘化的悲剧命运。曾经风靡一时的欧文斯·伊利诺伊公司生产的玻璃瓶，被美国制罐公司生产的钢铁罐所代替，而钢铁罐又最终被雷诺金属公司和美国铝业公司生产的铝罐取代。技术后浪打前浪，前浪死在沙滩上。可见，技术需要不断创新，唯有如此，技术依赖型企�
