传统吉祥纹样在现代平面设计思维中-第1部分

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Apr．2009　
　·　　170　·　　　　　　　　　　　J0URNALOFSHAANXIUNIVERSITYOFSCIENCE&TECHNOLOGY　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　Vo1．27　

　　　　文章编号：1000—5811（2009）02—0170—04　

　　　　　　　　　传统吉祥纹样在现代平面设计思维中的运用　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　花晓松，詹秦川，朱　虹　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（陕西科技大学设计与艺术学院，陕西西安　710021）　

　　　　　　摘　要：基于“民族风”在现代平面设计中的兴起，传统纹样在平面设计中的运用已成为现代平　
　　　　　　面设计中的一种常用思维方法，如提取并运用传统纹样中的吉祥寓意、在传统纹样中加入新文　
　　　　　　化的元素或在现代平面设计中融入传统文化，由此建立起传统纹样与现代平面设计一种协调　
　　　　　　共融的联系，从而使现代平面设计与时代、社会文化共同发展．　
　　　　　　关键词：传统纹样；设计思维；研究　
　　　　　　　中图分类号：J51　　　　　　　　　　　　　　　　文献标识码：A　

0　引言　

　　　　　随着一句“民族的才是世界的”口号的提出，世界对中国文化的学习与了解到了一个空前的高度，世界　
各地都刮起了学习中国文化的风潮。而在这一风潮中，如何将传统图形融于现代设计，将传统与现代有机　
地结合起来是现代平面设计的一大任务．现代平面设计结合传统文化应该是一种工具与手段，是一种充分　
艺术化了的方法．使传统图形现代化，赋予新时代的意义，这才是民族文化与现代设计相融合、共同发展的　
　出路．　
　　　　　平面设计是现代设计中不可或缺的组成部分，在平面设计中融入传统吉祥图案并将两者设计变化是　
　中国本土化设计走向世界的绿色通道，是世界认识中国设计的重要标志之一．　

1　传统纹样概述　

　1．1传统纹样的艺术特征　
　（1）变形换色：设计者根据原物面貌，强调主观感受，按照自身的意愿采取必要的夸张变形，突出主要特征，　
简化不必要的细节，使其典型化、抽象化．色彩处理也不是按照原本的颜色照搬，而是根据装饰或工艺的需　
要突出色调，以增强装饰效果．　
　　　　　　（2）平面化的表现：主要通过透视关系和色彩关系来表现．用平涂的方法压缩空间，根据画面的需要变　
　化分布颜色，并以平面概括的形式展现纹样的内容．　
　　　　　　（3）吉祥寓意：吉祥寓意是传统纹样中主要的表现方式，具有民族的民俗特点．这种形式往往是用字、　
　物的谐音寓意来组织画面，它比以前的形式能够更好的表达向往和追求美好生活的愿望，更具哲理性、更　
　直观．如：连连有鱼，百事大吉等．　

　1．2　传统吉祥纹样的分类（图1）　
　　　　　传统纹样的分类并没有大的变化，同我们常见的纹样一样，主要分为单独纹样、二方连续纹样、适合纹　

　　　　*　收稿　日期：20o8—12一O2　
　　　　　　作者简介：花晓松（1973一），男，陕西省蒲城县人，讲师，研究方向：视觉传达设计　
第2期　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　花晓松等：传统吉祥纹样在现代平面设计思维中的运用　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　·171　·　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　1雅独纹样　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　2遗台纹样　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　3二方连续　
2　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　4四方连续　

2式和一．i平均平面衡面式设设两计计种思思维维．概的概述念撇椭蛴—■圈■■辱■籀●k霸嘲■■豳舅_■_■■●黼■■■豳■囝　

　　　　　平面设计思维首先是一种　“形象思　
　维”，对于同样的事物在不同的设计师眼中　
会呈现不同的形象，这是一种　“形象思维”　
　的审美力和感知力，这也是多数人与生俱　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　图1传统吉祥纹样分类示例图　
来的能力．　

　2．2　平面设计思维的类型　

　　　　　　（1）程序性设计思维．程序设计思维是以一种按部就班的方式逼近　“问题”并最终解决　“问题”的思维方　
法，它基本上是一种传统观的思维习惯．　
　　　　　　（2）典范性设计思维．所谓典范性设计思维是指设计的创作是在社会文化的规范下，设计者基于对该　
社会的价值观或文化筹码的认识，通过实质环境的组成与改变，表达出该社会、该文化特有的精神内涵与　
形式特点．　
　　　　　　（3）叙事性设计思维．这是一种重于表达内容和歌颂的设计思维方式，在广告设计中常常出现．叙事性　
设计思维的特点是感性思维和说服思维．　

2．3　平面设计思维的模式　

　　　　　　（1）共通的语言：图形与表情．平面设计的本质之一在于运用人类共同的语言，包括文字、图像、表情．　
而由于文字和语言往往受限，所以，在共同语言上平面设计选择图像传达来表现共通性．设计师在努力挖　
掘图像和表情时，也努力寻找表情与文字之间的共同性．　
　　　　　　（2）沟通的时间：时间转化成空间．平面设计的设计初衷在于沟通，对于沟通的时间向度而言，除了部　
分的媒介具有时间性，大部分的平面设计基本没有什么时间的向度，所以设计师在这里注重的是怎么在二　
维平面上表现出时间感觉．　
　　　　　　（3）沟通的企图：接受与立场改变．对于设计师来说，沟通以达到　“受众接受及受众立场改变”为最终目　
的．具体到广告设计而言，如果只是表达、沟通而未能“说服”，可以说这个设计是一个不成功的设计．由此　
可见“接受与立场改变”的重要性．　

2．4　平面设计思维的方法　

　　　　　设计由两种方式而来：一是发明，即平面设计中的重构，二是革新，即对现有的设计进行再设计．打破　
现有模式，独创新的方法和表达方式，形成新的设计标准并为受众接受，是现代平面设计思维中的基本要　
领，也是优秀设计师所要做到的．　

3　传统纹样在平面设计中的运用案例分析（以中国联通标志为例）　

　　　　　以中国联通标志设计中传统纹样的元素进行分析：首先中国联通的标志创意来源于一种回环贯通的　
中国古代吉祥图形　“盘长”纹样的演变．迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司　
的通信事业井然有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长．　
　　　　　盘长纹是中国结的一种．将其运用于标志设计时需进行艺术加工，设计者赋予了它新的生命力和文化　
　　·　172　·　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　陕西科技大学学报　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　第27卷　

特质，使其在传统艺术中又体现了现代设计魅力，这是在新的社会文化价值下产生和发展出的新的设计思　
维创作模式，属于平面设计思维中的形象程序设计方法，具有平面设计思维中直观动作思维、形象思维的　
特征．而这种容易被受众接受的思维模式　“图形与表情”也正贴近了受众对于企业传播目标的接近，用最熟　
知的形象代表企业的新形象是设计中沟通最简易的路径，也是收效最好的方法．这种正向的说服权利给大　
群体的“一语双关”造成的接受度和影响力是最直接、最有效的．　

4　传统纹样与现代平面设计思维的关系　

　　　　　从图形创作的角度来讲，现代平面设计思维模式中所包含的传统纹样元素是对传统纹样的继承和延　
伸，它不完全等同于“创造”和　“写生”，而是一种全新的提炼和诠释，是一种对传统纹样的重构和重新命名．　
　　　　　现代平面图形设计思维中对于传统纹样的造型方法与过去是一脉相承的，是一种新的发明和革新．传　
统纹样的造型方法更注重实形的完整性、装饰性、空间感、排列形式，如太极观念形式的“互唤”，要对称，求　
平衡，需节奏．而现代平面设计思维中除了这些延续的规律外，还讲求变化形式和表现效果。　
　　　　　对传统的继承是必然的，但如何继承是我们要面临的实际问题．　
　　　　　首先，是对传统纹样　“形”的再创．这种再创是建立在理解的基础上的，我们再赋予它新的审美观下的　
元素改造、提炼和运用，使其在不脱离历史文化气息的条件下充满新的时代特征，如中国联通的标志运用　
　了传统纹样中的盘长纹变形，既体现了传统文化的特质，又将现代设计理念运用其中．　
　　　　　其次，是对传统纹样赋予新的涵义．传统纹样的“意境”是吸引受众的重点，不论何时，人们对于美好事　
物的向往是不变的，而这种美好的意境今天依然可以运用到平面设计思维中来，如北京王府饭店的标志设　
计是将传统的回形纹样赋予了一种深厚历史文化底蕴的代表，这种纹样的运用使企业更具亲和力．　
　　　　　第三，是对传统纹样的色彩变化运用．这种变化运用常受到特殊环境的影响而变化，并不多见．如申奥　
标志将中国结的单一红色变成奥运的5种颜色．　

5　结束语　

　　　　　在传统与现代的结合中，许多优秀的平面设计大师的设计作品为我们提供了成功的范例，例如日本平　
　面设计大师福田繁雄先生的平面设计作品在吸取外来文化的同时依然保持着浓郁的传统文化特征．细细　
揣摩这些设计作品，不难体会到其设计思维中所包含的传统文化气息．又如中国工商银行标志，它既是现　
代设计思维的体现，又不乏传统文化的理念，这个标志可谓是融合东西文化理念的优秀之作．　
　　　　　许多现代优秀平面设计作品中都融合了传统纹样的元素，用现代的设计思维理念包装，使现代与传统　
在构成形式、表现手法上体现出“天人合一”的融合．设计师将传统纹样演绎出新的意义和视觉传达力，但　
　能够真正在现代平面设计思维中驾驭传统纹样的却依然寥寥无几．我们研究它不是为了回到过去，而是希　
望更好地将平面设计进行下去．凭借中华民族悠久的历史和深厚的艺术文化底蕴作支撑，我们坚信，在借　
　鉴和弘扬传统文化的同时，现代平面设计师们一定能够更好的表现现代平面设计中的中国特质，拓宽现代　
　平面设计思维，切实推进中国化、民族化、世界化的平面设计进程．　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　参考文献　

　　　　　＇13朱　俐．标志设计＇M＇．长沙　，长沙大学出版社，2004：23—25．　
　　　　　＇zJ门小勇．平面设计史＇M＇．长沙　，长沙大学出版社，2004：35—38．　
　　　　　＇3＇陈瑞林．中国现代设计艺术史＇M＇．长沙　，湖南科学技术出版社，2003：12—15　

　　　　　＇4＇白　光．品牌图形故事＇M＇．北京　，中国经济出版社，2005：21—23．　
　　　　　　（下转第，176页）　
　　·　176　·　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　陕西科技大学学报　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　第27卷　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　参考文献　

　　　　＇1＇Larson^，LL．Meaning…basedtranslation：aguidetOcross…languageequivalenceEM＇．UniversityPressofAmerica，1984．　
　　　　＇2＇金惠康．跨文化交际翻译续篇＇M＇．北京：中国对外翻译出版社，2006．　
　　　　＇33胡文仲．英语习语与英美文化＇M＇．北京：外语教学与研究出版社，2004．　
　　　　＇43王德春．汉英谚语与文化＇M＇．上海：上海外语教育出版社，2003．　
　　　　＇53沈育英．论译者为文化操纵者＇J＇．外语教学，2003，（1）：52…54．　
　　　　＇63王佐良翻译：思考与试笔＇M＇．北京：外语教学与研究出版社，1989．　

　　　　　　　　　　　DISoRIENTATIoN　ANDSTRATEGIESIN　INTERCULTURAL　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　TRANSLATIoNoFNON—ENGLISH　GRADUATES　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　LIShu…ling　
　　　　　　　（SchoolofForeignLanguagesandmunications。ShaanxiUniversityofScience8LTechnology。Xian　

　　　　　　710021，China）