送礼的艺术-第16部分
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印刷术向日用生活品普及后，除印刷图书画册外，在应用于礼品包装中尤为见长，江苏南通一带，旧时有传统礼品“重糖云片糕”，包装纸采用粉红色油光纸，用木版拓印粗重，古朴的扁体老宋体，配上“文武线”黑框，显得醒目大方，别具韵味。
江浙一带则用木版拓印各色重阳旗，淡蓝豆青，粉红的三角小旗上印有各种吉祥、喜庆的图案，插在重阳节人们馈赠的年糕上，既是一种装饰，也是一种标志。
在以往的婚礼中，随礼品交换的庚贴，礼帖上也都无不印制一些“五子登科”、“龙凤呈祥”的图样，起到装点、烘托的作用。
在节日送礼中，礼品外大都附以红绸、布，礼帖上写着恭贺、祝福的语句。
利用形形色色的民间工艺手法，自然生成的材料作为民间馈赠包装的传统也十分丰富，如两广地区人们喜欢送一种“竹壳茶”的礼品，就是采用竹筒作为包装材料，按竹子的天然纹理撕成条状，并不撕断，把竹条左右相叠，兜底而上，里面装入茶叶后，分段捆扎，呈一串葫芦状，底部再帖上大红方笺，印有茶名或赠送人姓名。
新鲜的竹筒本身就有一股清香，茶叶放在里面既可保存，又可混入竹香，整个包装造型奇异，清新别致。
在云南、贵州有穿串包装鸡蛋的方法，也有异曲同工之妙，他们穿用较柔软的稻草，把稻草平铺开后，鸡蛋成串形地摆在稻草上，裹好后，用一稻草绳一一捆绑，鸡蛋不相碰撞。提起以后，稻草自然收拢，用它来赠送别人，轻巧美观，又多一份情趣。
用竹蔑藤柳材料编织成的礼品包装更多。江苏有传统礼品油炸面筋，它就用宽竹篾编成网眼的鱼形扁篓，网眼大小只要不使面筋露出即可，篓内衬以一张大红方笺，既用衬底又是装饰，这种包装能使礼品显露出来，也通风保持礼品质量，集美观与实用于一体。
金华火腿的包装与其类似，火腿上贴一方大红纸笺，上写“金华火腿”鲜明醒目，其包装与产品同样驰名。
四川榨菜是传统的风味馈赠佳品，内包装是陶罐，形状奇特优美，但不适宜长途运输，故又在外面加了一层用竹篾编制的“保护网”，对陶罐起到了保护作用，又无异于给它凭添了一圈图案，经济耐用。
又如北京酱菜园的各色酱菜也是人们首选的馈赠礼品，外包装是用柳条编织，外面糊一层牛皮纸，再刷一层桐油，但柳条的条纹仍隐约可见，透在光亮的牛皮纸上，立体感很强；封口处贴以红标签，印有黑体拓字；瓶颈处系以麻绳，整体包装即是精致的工艺品。
有不少风格独特的包装工艺和当地的特产相结合，其本身也是很有价值的艺术品。仅如盛酒的陶器，不少地方有名坊酿酒，也有名窑制陶，珠联壁合，极有特色。湖北麻城的陶，山东淄博的福字扁瓶，陕西陈炉的盛醋黑釉容器等，都是具有民间特色的产品，以至于贵州茅台酒的包装成为这种美酒的象征。
山东农民则利用当地的麦秸、玉米皮、高粱秆、芦苇、柳条、黄草、竹蔑、蒲草等原料编织各种筐、篮、筒、篓等作包装或容器，也形成当地的传统民间工艺。
西南山区的各族人民，就地取材，广泛采用竹蔑、竹条编织器具，富有艺术性的还用于馈赠礼品用，具有代表的便是景颇族的“竹篮”。
侗族人善于用槟榔叶子编制各种篮、钵、包，彝家的黑漆彩绘盛酒器皿是以竹胎、木胎等材料制成，黑色生漆涂底，红黄二色描绘花纹，除彩绘外还广泛运用雕刻、镶嵌的工艺手法，这种包装技巧与工艺本身即是民族工艺品，用它来送礼品馈赠亦无不可。
在北方尤其是寒冷地带，人们用桦树皮编制各种形状的礼品匣，如鄂温克人的“阿勤玛勒”等。
● 给妙礼着装
包装是用来盛装礼品的，所以首先包装不能有损于礼品，有污染、刺激等材料包装的礼品不但会损毁礼品，也会直接危及到受礼者的健康与安全，所以包装的材料、造型和结构要合理。
如果要经过长途运输或携带，那么您还要考虑礼品包装须牢固、耐磨、耐压甚至防水等，以免长时间的消耗使包装面目全非，并影响到礼品本身。包装的长，宽、高和结构要便于您携带。
礼品的包装要不妨碍它的使用，包装中尽量不改变礼品的原结构，采用金属、陶瓷、塑料包装等要易开启，并且如果经过一段时间以后才送出礼品，要注意保质问题，尤其是食品，不能因包装原因使其变质。
特别需要注意的是，采用任何形式包装不要破坏原产品的有关说明、简介，许多国家和地区、政府都明令，产品的名称、品牌、成份、重量、有效时期等内容标明在产品上，澳大利亚甚至规定这些内容要印在商品的同一侧上，使顾客能够一目了然， 1987 年8 月，香港政府还颁布了《食品标签法》，对产品的使用方法保管方法以及备注“无副作用”、“孕妇忌服”等详细标出。
使用这类商品的人们久而久之形成习惯，在使用前，都要仔细看清说明，以增强对此产品的信任感和安全感。如果因包装破坏了原礼品的外观，则使受礼者对礼品不能有一个全面了解，也会破坏礼品在他人心目中的形象。
色彩与图案是礼品包装的基本要素，是包装的基本风格。不同的国家和地区，由于社会制度、宗教信仰与风俗习惯的不同，对颜色和图案有不同的偏好和禁忌，而且这种偏好或禁忌在历史、地理和观念的影响下，差异还很大。如中国认为黄色是尊贵，德国与委内瑞拉也喜爱黄色，而前苏联则认为是黄玫瑰是不吉利的，法国与马来西亚民间也忌讳黄色；同是大象，泰国视为神物，到了英国成了禁忌；猪的图案在阿拉伯国家是绝对不可以出现的；美国又视蝙蝠是恐怖与死亡的象征。
部分国家和地区对色彩的喜爱与禁忌
喜忌
国家地区 喜爱的颜色 禁忌的颜色
比利时南部北部男孩喜粉红色，女孩爱蓝色，一般人喜高雅的灰色男孩喜粉红色，女孩爱蓝色
德国南方爱鲜艳的色彩茶色、深监色，黑色衬衫与红色领带
爱尔兰绿色及鲜明色彩红、蓝、白色
法国东部男孩爱穿蓝色服装，少女爱穿粉红色服装 墨绿色会便人联想到纳粹军服而令人生厌
西班牙黑色
意大利红砖色、绿色、黄
瑞典黄色是国家色，蓝色
奥地利绿色
保加利亚较沉着的绿色、茶色鲜明色彩、明绿
荷兰茶色、蓝色、橙色
挪威红、黄、绿等鲜明的色彩
瑞士赤、登、黄、绿、蓝、紫，浓淡相间色组黑色
葡萄牙青色与白色相配象征君主
土耳其鲜明色彩，绯红、白色较为流行，也喜爱带宗教意味的色彩
希腊白、蓝两色，紫色是国王用色
巴基斯坦翠绿色等鲜明色彩黄色不受欢迎
突尼斯犹太人喜爱白色，
伊斯教徒喜爱红、绿、白色
摩洛哥稍暗的鲜明色彩古巴艳丽、鲜明色彩
巴西黄色（绝望）、紫色（忧伤）、暗茶色（将有不幸）
墨西哥白、绿、红色组叙利亚绿、红、青蓝黄色
埃及绿蓝色（魔鬼）
厄瓜多尔凉爽高原地区喜暗色，炎热地带喜白色等淡色
秘鲁紫色平时禁用。只在十月的宗教仪式上使用。
巴拉圭明郎色彩红、深蓝、绿色组代表三大党，不宜用在包装上
委内瑞拉蓝色红、绿、茶、黑、白代表五大党东方民族红色
缅甸鲜明色彩马来西亚绿色象征宗教，也可用于商业中黄色为皇室使用颜色
港澳地区红、绿蓝、群青、白印度红色表示生命、活力、朝气热烈，蓝色表示真实，黄色表示壮丽、辉煌，绿色表示希望、和平，紫色表示宁静悲伤、、
日本普遍喜欢红、绿色，东北部喜樱红色，东南部喜鲜艳色彩，青色代表青年、青春，黄色代表未成熟。白色作天皇服饰，黑色用作丧事。
泰国大多喜爱鲜明色彩，黄色是王室标志，红、白、蓝为国家颜色，白色先前作丧色，现改为黑色，人们按日期选择服色：周一穿蓝色，周二穿粉红色，周三穿绿色，周四穿橙色，周五穿淡青色，周六穿紫红色，周日穿红色
英国金色和黄色象征名誉和忠诚、银和白色象征信仰和纯洁，红色象征勇敢和热情。橙色象征力量和忍耐，紫色象征献身精神，绿色象征青春和希望，青色象征虔诚和诚实，紫色象征王威和高位，黑色象征悲哀和悔恨
美国用黑、黄、青、灰表示东、南、西北四个方位，用颜色代表大学专业：青色为哲学，金黄色为理学，橙色为工学，桔红色为神学，白色为文学，绿色为医学，紫色为法学，粉红色为音乐，黑色为美学、文学。颜色还用来表示月份：一月份为黑或灰色，二月份为藏青，，三月份为白或银，四月份为黄色，五月份为淡紫，六月份为粉红或蔷蔽色，七月份为天蓝，八月份为深绿，九月份为橙或金，十月为茶色，十一月份为橙，十二月份为红。在市场上，淡青色、淡蓝色、粉红色，会使人想象为化妆品或美容品。
部分国家和地区对图案的喜爱和禁忌
国家、地区 喜爱图案 禁忌的图案
伊斯兰地区猪或类似猪的熊猫等图案
法国黑桃
英国象
意大利菊花
日本鸭子荷花
东南亚象
瑞士猫头鹰（死亡的象征）
新加坡双喜
北非国家狗（不洁之物）、狐狸
伊朗狮子
土耳其绿三角（免费样品）
捷克斯洛伐克红三角（有毒的象征）
港、澳、新、马地区农历有十二个生肖，人们喜欢把代表年属的形象可爱的动物图案使用在商品造型和年装的画面图案上，以本年份的生肖作装饰会受到喜爱。
●售前包装和售后包装
售前包装是指礼品的生产厂家为某产品配制了精美包装，如化妆品，许多中高档化妆品不但外观精致，而且在包装上也很讲究。现在还推出了礼品盒包装系列，配套化妆品盒内一应具全，外面包装的色彩与图案协调、美观，这种礼品购买者可另行包装，也可直接用厂家设计的。
另如市场上的几种咖啡，往往是与伴侣一同出售，以一礼品盒包装，成为其产品中的馈赠品种。
也有的商品购买后需要自行包装或在出售的商店，请售货员包装。
包装应随礼品而设计，如果不是很郑重或不是为了营造神秘的话，礼品要尽量通过包装显露，包装应突出礼品，而不能喧宾夺主，使礼品在精美包装前黯然失色，显得“名不符实”。更不能“一流礼品，二流包装，三流效果”，采用有礼品标志的包装，能够使受礼者直接了解礼品，并对其产生好感，如一些专卖店，所售产品的包装会有此品牌的标志。
礼品包装设计要美观大方，简洁流畅，不必过于繁琐，成功的包装不仅使礼品增色，也会满足送礼者一期望值。像珠宝首饰，著名的工艺品包装精美、华贵、富于艺术价值，能有效地突出商品昂贵的价值，给受礼者甚至送礼者以某种需要的满足。
我国的包装装潢美术设计总体有两大类：一种是民族传统风格，如龙凤呈祥，仕女官灯，敦煌飞天，彩俑古鼎，山水寺庙，福禄喜寿，给人以古朴、典雅的美感；另一种是现代艺术风格，如抽象的图案，不规则线条，超现实主义等，溶入了现代画、西洋画的技法，为包装装潢增添了新色。
无论选择哪种包装手段，都要力求新颖，富于艺术魅力。
对于老年人或对民族文化有研究的人，给他们赠送礼物，应该在包装上突出民族特色，如果是赠送给外国朋友，就更应如此。一方面老年人或对古文化有研究的人，面对浓郁的民族风情更会引起共鸣，通过礼品甚至于通过包装使双方沟通、交流。
对于外国人士来说，中国古文明与文化对他们有着强大的吸引力，有位著名的服装设计家曾说过，最有民族性的服装，也最具有国际性。一样礼品，一纸包装可以向其介绍一方文化。试想，以充满西方色彩的包装赠送，他们司空见惯，也就索然无味了。最通行的礼品包装还是最具有民族性的。
1989 年，中国获得“世界之星”荣誉奖的“金酒”，其包装就具有浓厚的中国传统特色。酒瓶用啡咖色陶泥注浆烧制而成，正中雕出我国古代的小钱币，钱币四方刻出酒名，再从瓶头悬挂红色丝穗带，显出一种高雅气质。
酒瓶装入�
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