哈佛经典职业经理人培训 全套教-第65部分
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或某种牌号的产品，而不购买另一个企业或另一牌号的产品。这样，企业就可以通过改变产量来影响价格。只有当各个企业生产的某种产品都是同质的，买者对于谁生产这种产品毫不关心时，企业才无力控制市场价格，完全竞争的要求才能得到满足。
（３）生产者出入这个行业是自由的。也就是说，企业进入或退出这个行业必须是很容易的。如果新企业进入这个行业存在障碍，就会削弱竞争，产品的价格就会被抬高。这时，完全竞争也就不再存在。
（４）企业和顾客对于市场的信息是很灵通的。如果人们不能掌握市场信息，就会给有些人抬高物价以可乘之机，完全竞争的市场条件也就遭到破坏。
显然，在现实生活中，要完全具备上述条件是不现实的。例如，企业的数目不可能无穷地多；不同企业的产品不可能绝对同质；企业进出行业不可能完全没有困难（特别如熟练劳动力之类的生产要素要从一个行业转移到另一个行业不是没有困难的）；消费者也不可能完全掌握市场的信息；等等。所以，完全竞争的市场结构是一种纯理论的模式，在现实生活中是不存在的（在现实生活中，也有一些行业近似这种市场结构。例如，在美国，农产品的市场，就被认为近似这种市场结构）。但尽管它是理论上的，完全竞争市场机制的理论，仍然是分析、研究其他市场结构机制的基础。正因为这样，弄清和研究完全竞争模式的价格理论，仍然十分重要。
□ 完全竞争条件下，企业的短期产量决策
首先需要说明的是，在完全竞争条件下，不存在企业如何确定最优价格的问题。因为在这种条件下，价格是由市场供求关系自发决定的，见图2．1．10，企业对于决定价格是无能为力的。假如企业想把价格定得高出市场价格，买者就不会出高价买他的产品，而宁愿去买别家企业的产品（因为各家企业的产品是同质的）。同样，企业既然能按市场价格卖掉产品，也就不会降价。所以，在完全竞争条件下，企业不存在价格决策问题。这时，它的需求曲线是一条水平线，见图2．1．10。水平的需求曲线表明，按市场价格，它想卖多少就能卖多少。但只要稍为高于市场价格，就一点也卖不出去。
既然在完全竞争条件下，价格是市场决定的，那么企业的产量是否越大越好？回答是否定的。因为如果企业的产量过大，超过了一定限度，就会引起生产成本迅速提高，以致总利润反而减少，甚至亏本。那么，究竟生产多少，才能使利润最大？这就是最优产量决策问题。
假定一家企业属于完全竞争的市场结构。它的边际成本（MC）、平均成本（AC）均为曲线，如图2．1．11所示。由于在完全竞争条件下，产品的边际收入等于价格，所以，产品价（P）、需求曲线与边际收入曲线是重合的，即P＝MR＝AR。
从图2．1．11中，我们看到：当产量为Q１时，P＞MC，说明此时再增加产量还能增加企业的总利润。所以，此时产量不是最优，应当继续增产。
当产量为Q２时，P＜MC，说明此时增加产量会减少企业的总利润。所以，此时的产量也不是最优，应当减产才好。
结论是：只有P＝MC时的产量水平Q３为最优。此时，企业的总利润为最大。
所以，从短期看，完全竞争条件下企业的最优产量的条件是：P＝ＭＣ。
这里需要注意的是：企业边际成本曲线（MC）最低点的产量水平（Q４），是企业生产效率最高之点，也是单位产品利润最大之点，但不是企业总利润最大之点。企业总利润最大之点应在产量水平为Q3之处。 当产量为Q3时，企业的总利润为：
总利润＝单位产品利润×产量
＝（op－oc）×Q3
＝Pabc的面积（图2．1．１1中阴影部分）
□ 完全竞争条件下，企业的短期供给曲线
当企业有利润时，最优产量（即利润最大时的产量）的条件是P＝MC。现在研究当企业有亏损时，最优产量（即亏损最小时的产量）的条件是什么？
当企业亏损时，平均成本（AC）曲线的最低点就要高于价格，即高于需求曲线，见图2．1．12。
从图中可以看到：
当产量为Q1时，P＞MC，说明此时增产有利（可以减少亏损）。
当产量为Q2时，P＜MC，说明此时减产有利（可以减少亏损）。
所以，只有当P＝MC时，企业的亏损最少，这时的产量Q3为最优。这时企业的亏损量等于Pabc面积（图2．1．12中的阴影部分）。
由此可见，不论是盈利企业还是亏损企业，最优产量的条件都是：P＝MC。
但如果是亏损企业，是否企业应当马上停止生产（关厂）？回答是：不一定！因为还要看平均变动成本曲线的最低点是在价格之上，还是在价格之下。如果平均变动成本曲线的最低点在价格之下，如图2．1．13所示。
此时，最优产量水平为Q*，在这产量水平上，P＞AVC，说明这时企业进行生产仍能提供贡献，这笔贡献可用来弥补固定成本的部分支出，从而减少亏损。所以，此时继续从事生产对企业有利。如果平均变动成本曲线的最低点在价格之上，如图2．1．14所示。
此时，在最优产量水平Q*上，P＜AVC，说明销售收入还不足以弥补变动成本，因而，说明此时进行生产会增加企业的亏损，因此应当关厂。
假设企业总是以追求最大利润为自己的目标，它就要按P＝MC的条件决定自己的产量。即随着市场价格P的变化，企业的产量总是沿着MC曲线而增减。但当市场价格低于AVC曲线的最低点时，企业就要停产。所以，在AVC曲线以上的MC曲线部分就是企业的短期供给曲线（图2．1．14中MC曲线的粗线部分）。
如果已知各个企业短期的供给曲线，就可以求出行业的短期供给曲线。行业的短期供给曲线等于行业内各企业短期供给曲线横向相加，见图2．1．15。
从以上分析中，我们看到，在完全竞争条件下，以寻求利润最大化为目标的企业，总是要在P＝MC的产量水平上生产。这时，它的利润最大（或亏损最小）。除非P＜AVC时，它才停产。应当指出的是，完全竞争企业的这种均衡是短期均衡，因为在完全竞争条件下，企业的经济利润（或经济亏损）只不过是暂时的。随着新企业进入这个行业（或老企业退出），企业的经济利润（或经济亏损）会趋于消失。
□ 完全竞争条件下，企业的长期均衡
在完全竞争条件下，从长期看，由于企业能够自由进出一个行业，企业的经济利润（或经济亏损）会趋于消失。在图2．1．16中，D为市场需求曲线；S0为起初的供给曲线；起初形成的市场价格为P0；AC为企业的平均成本曲线。由于P0＞AC的最低点，企业有经济利润。由于企业有经济利润就会刺激、吸引许多新企业加入这个行业，使行业供给量增大。由于行业供给量增大，就使供给曲线向右推移，现假定推移到S1，形成新的市场价格P1。此时P1低于企业AC的最低点，企业就会有经济亏损。由于有经济亏损，经营较差的的企业就会离开这个行业，行业供给量就会减少。由于行业供给量减少，供给曲线又向左推移到S2。这样，又使价格上升到P。此时，因P2＝AC的最低点，经济利润就变为零，企业不再进入，也不再离开这个行业，即处于均衡状态。由此可见，在完全竞争条件下，只要企业有经济利润（或经济亏损），市场上就有一种力量，使市场价格接近企业的平均成本，使经济利润（或经济亏损）消失。这时，企业处于长期均衡状态。也就是说，当企业外于长期均衡时，其产量水平Q必定能同时满足两个条件：（1）价格等于平均成本的最低点，即P＝AC的最低点，此时经济利润为零；（2）价格等于边际成本，即P＝MC，此时企业的总利润为最优。所以，在完全竞争条件下，由于P＝MR＝AR，当企业处于长期均衡时，它就会存在这样的关系：AC＝MC＝MR＝AC。见图2．1．16（b）。
□ 行业的长期供给曲线
在完全竞争条件下，行业的长期供给曲线又可分为成本不变行业的长期供给曲线和成本递增行业的长期供给曲线两种。
成本不变行业是指行业内企业的平均成本不因行业供应量的变化而变化。即当行业供给量增加，从而对原材料的需求量也增加时，因该行业所用原材料（或其他投入要素）在这种原材料总用途中所占比重很小，因此，对原材料需求量的增加，不影响原材料的价格，从而不影响企业的长期平均成本。这样的行业叫成本不变行业。成本不变行业的长期供给曲线如图2．1．17所示。
在图2．1．17中，q和Q分别为原长期均衡时企业和行业的产量；D为原需求曲线；S为原供给曲线；OP为均衡价格；LAC为长期平均成本曲线。如果市场上需求增加，需求曲线从D移向D′。此时，从短期看，价格就会提高。但从长期看，只要价格高于平均成本，有经济利润，新企业就会进入行业，使供给曲线S向右移动。由于该行业属成本不变行业，行业供给量增加，平均成本仍保持不变，所以S就会移动到S′，使价格又回到P，即平均成本的最低点，此时这个行业又处于新的长期均衡状态。这样，如果D与S的交点为a，D′和S′的交点为b，那么连接a、b的直线就是成本不变行业的长期供给曲线，它反映了价格与行业供给量之间的长期关系，这是一条完全弹性的供给曲线。在图2．1．18中，Q′Q即超产部分，由新企业来承担，单个企业的供给量不变。从长期看，市场价格始终是P，也不变。如果需求增加，供给量可无限扩大。
如果随着行业供给量的增加，会引起原材料价格的上涨，这时企业的长期成本（LAC）就会提高，这种行业就称成本递增行业。在图2．1．18中，企业产量q和行业供给量Q原处于长期均衡状态。D为原需求曲线；S为原供给曲线；OP为原均衡价格；原长期成本曲线为LAC。现假定需求曲线从D移向D′，这时价格就会提高，企业就会得到经济利润，新企业就会进入。此行业就需要更多原材料和其他投入资源，原材料就会涨价，成本就会提高。此时由于产品成本提高，供给曲线会向左移动，但这种趋势被企业数目增加所抵消，由于企业数目增加很多，最终导致供给曲线右移，一直移到新的价格恰好等于新的成本曲线的最低点为止，这时企业又处于长期均衡状态。这时的均衡价格为P′，新的短期行业供给曲线为S′，ab线为成本递增行业的长期供给曲线。这是一条斜率为正值的曲线，它意味要增加行业产量，就要提高产品价格。
成本不变行业的长期供给曲线与成本递增行业的长期供给曲线的区别是：在成本不变行业中，需求增加，新企业进入，一直到价格恢复到原来水平。在成本递增行业中，新企业加入，一直到价格等于新的长期平均成本的最低点。
只要企业追求最大利润，在完全竞争条件下，从长期看，企业一定会达到这样的产量水平，它使自己的成本达到成本曲线的最低点，同时又使价格等于边际成本（P＝MC＝AC）。
企业的成本达到企业成本曲线的最低点，说明企业的生产效率达到了最高点。
价格等于边际成本，即P＝MC，说明从社会资源合理分配的观点看，企业的产量水平也处于最优。他们认为，边际成本代表多生产一件产品所需追加的资源的价值；价格代表社会消费者对每一件多生产的产品的价的评价。如果企业生产某种产品，其产量水平处于P＞MC的情况，表明生产出来的产品的价值大于投入资源的价值，此时说明企业的产量水平不是最优，因为这时如果企业增加产量，还能进一步增加社会的总财富。如果企业生产某种产品，其产量水平处于P＜MC的情况，表明生产出来的产品的价值小于投入资源的价值，此时，说明企业的产量水平也不是最优，因为这时如果企业减少产量，也可以进一步增加社会的总财富。所以，结论只有一个，即只有当P＝MC时，其产量水平从整个社会资源的合理分配来看，是最优的。按这个产量水平生产，能够为社会提供最大的财富。
所以，完全竞争条件下，企业只追求最大利润，在长期看来，就能既达到企业内部生产效率最高，又能达到社会资源在企业之间的分配最为合理，这就是亚当？斯密所谓有一只看不见的手，能把整个社会生产组织起来。
□ 完全垄断的市场结构
在各种市场结构中，完全竞争是一个极端，完全垄断则是另一个
