穿越之娱乐香江-第1704部分

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　　　　而且奢侈品不是生活必需品，很多消费者可能一年只买几件而已，不可能无限的买。她买了这个品牌的服装，就不会再去买其他品牌，所以排他性非常高，有你无我。

　　　　在这种情况下，每增加一个竞争对手，天下服装就丢掉一份市场。最后，内地的奢侈品市场很可能就被人抢走了。

　　　　毕竟那些奢侈品品牌有着上百年的营销经验，而且还有着上百年累计的口碑。真要放它们进来的话，怕是天下服装很难同它们竞争。

　　　　损失这么大的市场，对天下服装而言，自然不是什么好事情。

　　　　而明星为奢侈品做代言，代言费用本来就不高，所以收益远远低于损失，这个买卖自然不能做。

　　　　一方面，代言奢侈品品牌，虽然能够提升明星的商业价值，但其实决定明星商业价值的，并不单是代言奢侈品一项，更多是在于明星的形象和咖位。

　　　　明星的咖位越高，形象越好，越有观众缘，代言的费用才会越高。比如当年创下国内广告代言费用记录的人，是葛悠葛大爷凭借金六福福星酒广告拿下的。

　　　　当时的葛悠凭借甲方乙方、不见不散、没完没了、大腕等电影大红大紫，是内地票房号召力最强的影星，地位无人能及，也因此金六福才请他为福星酒做广告，并且还买下了新闻联播前的广告时段播出。可以说是相当气势了！

　　　　而葛悠因为形象的原因，却是一个奢侈品代言都没有。由这点就可以看得出来，代不代言奢侈品，跟明星的商业价值之间，并没有必然的联系。

　　　　如果你够大牌，没有奢侈品代言，一样能够拿到很高的代言费用。相反，如果你没有那么大的名气，就算拿下奢侈品代言，勉强被你骗过一时，那也骗不了一辈子的。

　　　　

2809【竞争】（）　
何况，夏天的天下娱乐在内地娱乐圈占统治地位，没有任何一家影视公司能够与它相抗衡。

　　　　这个优势是全方位的，从人才储备到资金规模，从营销渠道到制作技术，从钲府关系到背景后台……天下娱乐完全碾压其他影视公司。

　　　　可以说，只要夏天不垮，天下娱乐的优势地位就不会被取代。而夏天至少还有五十年好活，所以在此期间，天下娱乐注定是要制霸内地娱乐圈的。

　　　　天下娱乐的明星，也注定是内地最红的明星。在这种情况下，那些公司找广告代言肯定都是找天下娱乐旗下的艺人，天下娱乐旗下的艺人也因此能够获得非常高的广告代言费用。

　　　　可以说，无论是谁当红，都是天下娱乐受益，肉烂在锅里。既然如此，自然也就不需要那些奢侈品加持了。

　　　　因此，虽然欧美的奢侈品公司向夏天递来橄榄枝，但夏天却根本没有理睬它们，甚至还直接下了一个禁令，要求旗下的娱乐公司不得与欧美奢侈品公司进行合作，影视作品中也不得出现它们的商品。旗下的艺人在出席公开活动时，也不得穿戴欧美奢侈品公司的产品。

　　　　欧美的奢侈品公司听说夏天的这两条禁令之后，知道它们示好的策略失效了，便也收回了橄榄枝。

　　　　从此之后，国际顶级的几本时尚杂志，就更难以出现夏天旗下艺人的影子，而欧美的时装发布会也鲜少再邀请她们看秀，可以说关系再度回到了冰封的状态。

　　　　……

　　　　不过尽管它们和解的计划失败，但是放着中國这么大的市场，却也没想要善罢甘休，就这么干干脆脆的退出。

　　　　它们开始采用其他方法来进行营销，比如直接发邀请函，邀请内地知名富豪前往欧洲看秀，比如通过名流学者，为自己的奢侈品站台宣传等等。

　　　　国内的富豪刚刚暴富，物质上的极大满足，让他们的精神也渴望得到满足。欧美的那些奢侈品，动辄都有上百年的底蕴，更有很多客户是各国的豪门、富商甚至是贵族、王族。

　　　　他们向国内这些富豪发来邀请函，恭请他们到海外去看服装秀，跟那些国际豪门、顶级豪商、世界名模等欢聚一堂，那对这些富豪来说是极好的露脸机会，他们自然是乐意去得。

　　　　而国内的某些名流学者，虽然看似道貌岸然，一本正经，其实也是甘为五斗米折腰的。更别说，某些名流向来崇洋媚外，现在得到洋大人的赏识，自然卑躬屈膝，不遗余力的帮洋大人摇旗呐喊。

　　　　像他们因为有文化，有地位，有名气，本来就有很强的影响力，现在为那些奢侈品摇旗呐喊，向大众推广欧美奢侈生活和文化，自然就引得很多人追随。

　　　　在他们的鼓动之下。很多年轻人拼着一个月不吃早饭，甚至透支信用卡也要买奢侈品。这种消费理念，其实是非常不健康的。

　　　　在欧美国家，奢侈品的价格比中國内地还要便宜很多，但工薪阶层也是不经常消费这类产品的。

　　　　因为他们清楚知道，一个阶层穿一个阶层的服装。如果只是一般工薪阶层，哪怕全身名牌，也改变不了的问题。所以在欧美国家，对奢侈品却并不狂热。

　　　　那些名流学者一味向民众冼脑，鼓吹超前消费和奢侈的生活方式，其实就是在给民众心里种毒呢。

　　　　让她们着魔之后，不惜借高利贷，傍大款，做月光族，也要全身名牌，光鲜亮丽，成为一个个虚荣心爆棚的物质女孩儿。这样的女人如果不能幡然醒悟的话，最终结局就是害人害己。

　　　　……

　　　　面对欧美奢侈品公司往内地的渗透，夏天也没有坐视不理。

　　　　他一方面跟党媒合作，弘扬正确的消费观；一方面对欧美奢侈品执行反击，扩大收购奢侈品品牌。

　　　　夏天现在旗下只有一个奢侈品品牌，那就是都彭。不过都彭在他买的时候，就已经是非常落寞了，是一个即将被淘汰的奢侈品品牌。而在他收购之后，都彭虽然扭亏为盈，但其实在奢侈品界的地位一直不算高。

　　　　一方面是出于夏天并没有投入重金营销都彭这一品牌，所以使得它的金字招牌逐渐褪色；一方面都彭的子品牌杜邦是夏天重点营销的目标，因为杜邦太过抢眼，而且又是轻奢品，所以使得都彭的形象也受到了牵连。

　　　　另外，欧美的奢侈品公司对于都彭的打压，也使都彭的形象和知名度受到一定冲击。

　　　　因此，都彭虽然也是奢侈品，但不得不说，销量并不算太高，利润也不算太高，相比爱马仕、路易威登、圣罗兰、巴黎世家等差了一截儿。

　　　　可是夏天知道，其实随着全球经济的增长，未来奢侈品还是有很大市场的。既然都彭这个品牌不够响亮，难以在群雄逐鹿中抢到最大份额，夏天就想多收购几个奢侈品品牌，以方便自己未来抢生意。

　　　　而九零年代，虽然美國的经济因为互联网、高科技的发展而迎来腾飞，但是欧洲方面经济还是处于常年慢增长的状态。

　　　　一方面，欧洲各国的创新不足，电脑、互联网、卫星通信等高科技，都没有欧洲的影子。大的互联网站、电脑品牌都在美國，另外，就是在东亚地区，尤其是中國。一代伟人说过，科学技术是第一生产力！科技创新的不足，使得欧洲经济增长乏力。

　　　　一方面，欧洲在八零年代末、九零年代初迎来重大变革，东欧解体，两德统一，欧洲推动一体化进程。

　　　　这些变革有好有坏，比如两德统一虽然令德國实力加强，但是统一的成本远高于之前的预计，也使得德國背负了沉重的经济负担。比如，德國为推动两德统一而收取的团结互助税，在两德统一二十七年之后，依然还在收取当中。

　　　　另外，欧洲常年的低通胀率，也使得欧洲的实际利率较高，这也不利于经济的发展。

　　　　而奢侈品品牌多集中于欧洲，所以受欧洲经济影响，这些年来的发展，也并非一帆风顺。

2810【古驰】（）　
被夏天相中的奢侈品公司是历峰集团和古驰集团。

　　　　历峰集团由南非富豪安顿·鲁伯特创办于一九八八年，他是南非第二大富豪，拥有上百亿美元身家。

　　　　他的家族是凭借烟草生意起家，所生产的香烟占到了南非百分之九十的市场。但因为八零年代末，南非反抗種族隔离的斗争越来越激烈，鲁伯特家族为了避免遭受祸殃，便将资本转移出南非，在欧洲开始投资。

　　　　因为富豪对奢侈品的天然亲近感，所以鲁伯特家族就选择投资奢侈品，并先后收购了卡地亚、登喜路、万宝龙、江诗丹顿、伯爵等多个知名奢侈品品牌。

　　　　夏天之所以相中历峰集团，就是因为它旗下的这些奢侈品品牌实在是太大牌了。江诗丹顿、伯爵、登喜路、万宝龙……这些可都是世界知名品牌。尤其江诗丹顿，号称名表中的劳斯莱斯，是世界知名度最高的手表之一。

　　　　只要拿下历峰集团，那这些奢侈品品牌，可都为夏天所有了。这不仅会大大丰富天下服装的产品线，而且还将大大提升天下服装的品牌知名度。

　　　　……

　　　　而古驰集团由古奇奥·古驰在一九二一年创办于佛罗伦萨，二战时期，因为大胆创新，推出的竹节包大受欢迎，而一举成为世界知名品牌。

　　　　一九五三年，古奇奥·古驰去世，将家族生意留给三个儿子奥尔多、瓦斯科、鲁道夫打理，但三个儿子却并不团结，为了争夺股权而勾心斗角。

　　　　一九七三年，二儿子瓦斯科去世，奥尔多、鲁道夫分别收购他留下的股份，双方各占百分之五十，共同管理公司。

　　　　奥尔多的次子保罗私自挪用gucci的牌子推出大量质劣价廉的产品，使gucci的形象一落千丈。

　　　　奥尔多一怒之下将儿子保罗解雇。穷途末路的保罗离开公司之后，一怒之下向国家税务部门检举老爸常年偷税漏税。这使得奥尔多八十一岁高龄锒铛入狱，可以说是一场父子相残的大悲剧。

　　　　另一边，三弟鲁道夫和他的独生子毛里齐奥关系也不好。鲁道夫一向独断专行，与儿子的分歧越来越大。毛里齐奥爱上了一位卡车司机的女儿帕特立夏，一门心思想要娶她。

　　　　但鲁道夫却嫌帕特立夏家贫，不同意儿子的婚事，并宣称如果他敢娶的话，那么一分钱家产也得不到。

　　　　一九八三年，鲁道夫去世，毛里齐奥继承家产，如愿以偿的迎娶帕特立夏。但两人的婚姻生活却并不美满，帕特立夏虽然出身贫寒，但却非常虚荣，嫁入豪门之后，夜夜笙歌，虚荣奢华。

　　　　而八零年代，因为受到石油危机、通货膨胀等多重影响，世界经济发展缓慢，连带着奢侈品经营也陷入低谷。

　　　　像夏天就在那时候收购了法國知名奢侈品品牌都彭。而古驰同样陷入经营困境，为了挽救公司，毛里齐奥引进了阿拉柏财团，并陆续收购了大伯奥尔多手中的古驰股份。

　　　　但引入外资也并未能够挽救古驰，古驰的业绩依旧低迷。而与此同时，帕特立夏却依旧过着虚荣奢华的生活，这让毛里齐奥越来越不满，最终与帕特立夏离婚。离婚之后，两人因为财产分割问题，一直对簿公堂，演出了一幕幕的丑剧。

　　　　而毛里齐奥在九零年代的一系列错误决策，使得gucci的品牌含金量越来越暗淡，业绩越来越差，甚至已经逼近破产的边缘。

　　　　九三年，毛里齐奥由股东投票，一致决定将其赶出gucci管理层。从此之后，古驰家族与古驰再无任何关系。

　　　　九五年，毛里齐奥被帕特立夏雇凶杀害，帕特立夏也因此被判入狱二十八年。曾经的恩爱夫妻以最狼狈，最不堪的结局收场。

　　　　这一系列丑闻，也令古驰的品牌越发黯淡，销量下降，业绩下滑。

　　　　在这种情况下，无力回春的阿拉柏财团就想将古驰尽早出售，以避免自己的投资烟消云散。

　　　　……

　　　　夏天知道，古驰是一个非常棒的品牌，拥有着悠久的历史，良好的口碑，以及名贵的血统。当年很多贵族、富豪、名人等，都是它的客户。

　　　　它之所以没落，只是因为经营不善而已。只要改善它的经营，选贤任能，就能让古驰恢复生机。

　　　　到时候，它依然是全球最知名的奢侈品之一。而拿下古驰这一知名品牌，对于天下服装也是大有益处的，既可以丰富产品线，同时还能够提升知名度，一举两得。

　　　　更得意的是，古驰是意大利知名奢侈品品牌，在全球范围内来看，也是相当大牌的。这使得它在欧美奢侈品圈拥有很大的话语权。只要夏天拿下古驰或历峰集团任何一家，他就能够打破欧美奢侈品圈对他的封锁。

　　　　到时候，那些国际时尚杂志再不会将他的产品拒之门外，那些时装秀也会主动向他递过来橄榄枝。不然，他的缺席，可是会让时尚圈黯然失色的。

　　　　而据夏天估计，收购