我也很想他-第10部分
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“也没什么了不起。”
作者有话要说：
☆、Konigssee最新广告（下）
《我也很想他》 文/罗清
第十四章
这支广告的确惊艳。
但觉得凭这个，Konigssee就可以撼动整个矿泉水行业，巩固市场份额，又似乎有点不够份量。
其他商家狐疑的揣测着：颜柳这次的杀手锏就是这个？宋微加耳目一新的广告，就完了？颜柳也不过如此嘛。
果然女人就是女人。
只会在招式上翻新弄巧，却毫无战略层面上的格局观。
就在此时，一个令人心惊动魄的小道消息在微博上窜升——“Konigssee出现黑化版宋微”！这个话题迅速登上网络热搜第一位！同一时间，所有的媒体新闻纷纷炸开。
几乎所有人都好奇不已。
Konigssee？黑化版宋微？这是什么……
宋微代言的矿泉水挂广告不是已经在电视上播放了么，怎么还有一个黑化版？会是什么啊？而面对众多探求询问，Konigssee官网微博只是简短的回应了一句“这一次，真正的be true，即将降临。”
微博下方配上一张宋微眼神蛊惑神秘，穿着黑色礼服的剧照。
不同于动态广告中的时尚现代，这张剧照充满着古代中世纪的黑暗风。宋微带着巫女帽，回眸一下，唇色深红……
宋微转发了这个消息，发了一句“周五见，doge脸”。
离周五还有五天时间，期待度瞬间燃到最高。热论榜几乎没有停过，每一个经过Konigssee广告牌，买了新矿泉水的人都不得看看瓶身，同事、同学之间也会相互讨论，宋微和Konigssee到底卖的什么关子？
一时之间，Konigssee不仅成为矿泉水行业的焦点，更成为网络、生活中的话题。就算原本偏好其他矿泉水的顾客，也因为宋微最近代言的这个品牌存在感太强，迸发出“那我也试试看”“也买一瓶好了”的心理。
其他商家开始饮恨——颜柳太奸诈了！
居然连这种招都想得出。
只要话题性足够，又有知名女星，大众的注意力肯定会被吸引。
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周五，八点。
Konigssee官网微博挂出“Konigssee：黑皇后”几个字。
下面是广告视频。
早已被撩拨到极致的众人，纷纷点下三角形的播放键按钮。
黑色的视屏中，只见整个广告是欧洲中世纪风格。外面湖泊波光粼粼，古堡蕴藏着千年历史气息。这里正在举办一个盛大的宫殿舞会。圆形拱顶金光熠熠，上面绘着繁复古典的圣母玛利亚彩绘，整个气氛充满着皇室的尊贵与雍容。
一名英俊的王子在穿着华服的美女之间穿梭，粉红粉蓝的蓬蓬裙成了一片浪漫之海。王子觉得这个女孩娇羞可人，又觉得那个女孩活泼美丽，在悦耳的小提琴中，不停的同她们跳着华尔兹，除了自己的皇后。
穿着正统红色宫廷舞裙的宋微，神情落寞的注视着这一切，似乎伤透了心。
看着广告的众人不由得猜测。
该不会是最新广告的古代版吧？然后后续的剧情是……宋微淋了对方一头水，离开了对方？
此时画面一暗，古堡旁边的森林诡谲神秘。
一个穿着黑色巫女服的女人正在喃喃念着什么，湖水在她的操纵下泛起金色的涟漪，如同一场金雨洒向森林灌木丛。王子在随从的带领下，换上斗篷装，避人耳目来到这里。
“她是我皇后，但我不爱她。”王子拉住巫女的袖子，祈求道，“我怎么样才能摆脱她？”
黑色长帽檐下露出巫女浓艳如血的唇色。
“想要换得什么，就要付出同等的代价。”古老、沙哑的声音犹如蛇爬过肌肤。周围的侍卫一阵鸡皮疙瘩直起。
王子犹豫了片刻，最终坚毅了目光。
巫女念了一遍咒语，伸手用玻璃杯在湖中取了一杯水。湖水呈现成一种蛊惑的蓝色，有什么金色灵气在里面游动。
“让她喝下去。”
王子瞳仁猛得一睁，手差点握不住杯子。他明白这里面会是什么了，但还是装进水囊，策马离开。马蹄声渐远，披风在夜色中犹如死神的招魂幡。
宋微穿着红色宫廷服，手握着黄金镶边的玻璃杯。
她得知是王子派人送来的水，整张脸都亮了，像一个怀有爱意的女人，终于迎到了春天，消退了往日的苦闷，充满期待。
王子的侍卫难过得不敢看她。
宋微一饮而尽。不过一会，她腹中一痛，嘴角流出毒血！玻璃杯“哗”地摔在地上，四分五裂！她亦砰然倒地，红色的宫廷服仿佛一片血泊。而她头上缀满红绿宝石的黄金皇冠和脖颈上长长的珍珠项链混乱不堪。
王子毒杀皇后，携情人私奔。整个王国见证了这起罪行！
画面再次一转。
一队队身着红色制服白色长裤的礼仪军，整齐有素的将长号斜举四十五度角，吹奏成一曲盛大的加冕典礼曲。新的国王旗帜唰唰升起，迎风飘扬，不远处湖水折射出太阳的金芒。
被加冕的新王正一步步踏上红毯。
阳光被宫廷石柱风格成一块一块的蜜色光影。她背后是一条镶着白毛滚边的红色披风，头顶上是一顶更珍贵更沉的黄金头冠，她手拿缀满黄宝石蓝宝石的精致黄金权杖，走到皇位跟前，手一挥，披风一扬，猛的转身——
镜头没有打她的眼睛。
只给出一个唇部的特写——那是一个熟悉的、却浓艳如血的嘴唇。
侍卫毕恭毕敬的端上一杯崭新的水晶杯，里面盛满了清水。
她一口饮尽！
Konigssee几个金色字母渐渐浮现。
Be True——达成所愿！
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整个广告嘎然而止！大家看的目瞪口呆，纷纷炸裂！
“我擦，太牛逼了，这个广告拍得太美了！”
“所以是宋微干掉了王子？她其实就是那个巫女。”
“这就是一个你不爱我，我也不爱你，但我要当女王的励志故事啊……”
跟现代篇同样华丽，拍得极具质感，然而不同的是一个现代，一个中世纪，一个是明快的风格，一个是微微阴暗的色调。一个自立自强，一个腹黑反转！两个广告放在一起，形成极大的惊艳。
前者固然可以是主流价值观，但邪恶的迷人之处也很容易引起灵魂的激荡。而Konigssee，作为广告的主题，如今已像烙印一样深深烙在大家的灵魂深处了。
自爱与人性，就是Konigssee“Be True”系列的精髓。
其他矿泉水商家终于知道颜柳的杀手锏了。
这个女人哪里只是翻新花样而已，她根本是抓住了互联网的本质——制造爆点，网台联动，事件营销，故事传达内涵！
他们惊恐的发现，就连“黑皇后”那个广告的播放网址，选择的是能发布弹幕的视频平台，这样会大幅度增加用户参与度。
明明只是一瓶矿泉水而已，却被引爆成了一场高参与、高口碑的用户体验。才短短一分钟，这条广告就转发40多万条，评论点赞高达200多万，搞得整个微博网页都瘫痪了！
“咦，我的网页怎么空白了？”
“天了撸，我还以为就我一个人这样，没想到是宋微那个广告引发的。”
“Konigssee叼炸天，明天就去买买买！”
所有的网络参与者已经变成了鸡血的潜在客户，而且这种效应还滚雪球般的越滚越大，购买Konigssee矿泉水已经变成了全民参与的一种时髦风向……
其他品牌眼睁睁的看着一切发生，却无力阻住。
在新版广告发布的这个时间节点，唐石和乐爵也守住在颜柳身边。三人在颜氏集团的办公楼里。外面是广袤无垠的深色夜幕，颜氏大厦是T城皇冠上最璀璨夺目的银色钻石。
颜柳双手交叉，搁在下巴处。
她依旧是一身经典小黑裙，下摆类似黑色花苞，但指甲却涂了玛丽莲梦露红，冷静中透着一股强势。
唐石站在她左手边，乐爵在另一边，两个人都微微弯腰，一直目不转睛的盯着银白色的苹果电脑。
看到数据像洪水一样暴涨，评论转发全部是期待叫好，稳重的唐石都不由得激动起来。乐爵更是崇拜得合不拢嘴，深棕色的眼睛倾慕看着颜柳。
“太厉害了！比去年那个广告还要震撼！”唐石欣喜的扶着眼镜，去年他们的广告就已经足够精彩，但颜柳总能带领他们超越昔日经典。
“颜柳，你怎么这么聪明！”在乐爵眼中，虽然乐少很厉害，然而他的“女朋友”更厉害呢！
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策略、时间、如何引爆，每一个步骤都经过了精心策划。
颜柳对自己的计划充满信心，不过看到效果好得如同预期，尤其是唐石乐爵他们发自真心的赞美欢呼，她也不禁露出一抹满意的笑容。
“不过这两条广告都是偏剧情类的，我们需不需要补一条水质达标的宣传广告。”唐石还是比较谨慎。
颜柳抿唇一笑，难得透露自己的想法。
“过去五年，矿泉水行业的确偏重水质水源，甚至以几十道几百道复杂的过滤流程为傲。希望以“饮用水的安全性”、“矿物质对人体益处”，这两个概念打动消费群体。”
“起初也取得了一定的效果。然而，无论发布多少科学数据，对于普通大众来说，很难看出什么专业结果。大家会相信几千块的中药补品对身体有好处，但多少人会认为喝喝1块2块的矿泉水就有这个功效？价格和概念差距太大，很容易导致漏洞，所以这行业最容易被攻击的就是数据——因为大众根本无法自行评判，全部靠媒打仗。”
“所以我们这次就干脆强化品牌？”唐石恍然大悟。
颜柳狭长的眼睛眯了眯，嘴角绽放出一个自信的微笑。
“新的矿泉水品牌越来越多，这只会引发她们的选择犹豫症。要想霸占市场份额第一，除了巩固对Konigssee水质有信心的忠实顾客，更要扩大浮动顾客！将Konigssee的影响力从一二线城市覆盖到全国——这时强烈的品牌存在感相当必要。”
颜柳运筹帷幄，换了一个坐姿。
这就是她当初选择宋微的原因。宋微本人就是一个话题源。有她做代言，Konigssee一定会保持强有力的曝光率！
不过单纯拍个平面照，是没有办法产生直接关联。于是这两则广告就极为重要。Konigssee需要通过一个构思精巧的故事，让观众将注意力从宋微身上，牵引到矿泉水的上，让大家看到宋微就会想起矿泉水。
“为什么黑化版广告不一起上电视呢？”唐石对这个还有些困惑，电视广告覆盖的受众面更多吧。
颜柳十指交叉，经典红色的指甲亮丽鲜艳。
一如她完美实施企划后的心情。
“现在电视剧更倾向中年客户群。网络才是年轻人的地盘。传统的电视广告只能让客户被动接受品牌，但是——”
颜柳腹黑的挑眉一笑。
“网络却可以增加用户的参与度。有参与，才有感情，进而建立品牌忠诚度。”
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在推广步骤上，她更是设置了好几个“钩子”。
首先宋微桃花流水的宣传照上，宋微是很淡雅很清晰的妆容，避免喧宾夺主。接着，第一波电视广告中，宋微展现的是一个健康独立女性形象，浓墨重彩，却更突出矿泉水。最后，她让宣发公司将“Konigssee黑化版”噱头吊到顶点，再以反转的剧情爆点、话题性，一波三折刺激大众。整个平媒——电视广告——网络视频，三体联动，各项指标数据果然大爆炸！被财经杂志誉为经典案例。
颜柳镇定的看了眼网页，将电脑“啪”的一关。
胜券在握。
Konigssee今年必将依旧是市场领先品牌。
唐石眼睛发亮，佩服不已。
不愧是颜公最喜欢的孙女，大小姐这样聪慧，颜氏集团由她执掌，一定长盛不衰。
而乐爵从头到尾只是迷人的看着颜柳，俊脸上荡漾着乐乎乎的笑容。
他满脑子被颜柳的笑容占据，不断的感叹“颜柳的声音真好听”“他家的颜柳好聪明”“他老婆怎么那么厉害……”
颜柳收敛起有些外露的表情。
胜不骄败不馁是她的座右铭。
结果一回头，看到乐爵整个一傻白甜的笑容，感觉有点吃不消。
她敲了敲杯子。
乐爵一个打挺站立，动作之快差点把她吓到。对方特别正直道，“我来！我专门给你带了一罐
